今天分享的是：小鹏P7+大定用户画像、战胜因、竞品分析报告

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《小鹏 P7+大定/提车用户调研报告》对小鹏 P7+用户进行了全面且深入的调研分析，揭示了该车型在市场中的用户画像、竞争态势及关键优势与挑战。

在用户画像方面，小鹏 P7+的用户以 30 岁以下未婚及新婚年轻人为主，占比达 69.3%，均龄 28.9 岁。他们大多在私营/民营企业工作，如 IT 业、建筑业、金融业等，多为基层管理人员和一般职员。家庭年收入约 29.3 万，本科及以上学历占 80.2%。购车动机主要是上下班代步、购车补贴优惠和具备经济条件，个人首购比例高达 83.2%，且超半数购车资金需家人支持。用户对车辆的续航、智能驾驶、空间、舒适性和外观较为关注，追求长续航、大空间和舒适性，注重性价比，同时也希望通过智驾提升行车安全与缓解疲劳。

从竞争格局来看，小鹏 P7+的最大竞品是小米 SU7，24.0%的潜在车主会选择小米 SU7，其战败原因主要是等车时间长和价格略高。Model Y、汉 EV、极氪 007 等也是重要竞品。相比之下，Model Y 存在乘坐舒适性差、内饰毛坯、智驾功能弱等问题；汉 EV 车机智能化程度低、生产平台老、设计风格传统；极氪 007 则有后备箱小、底盘低等不足。

小鹏 P7+的战胜因素中，智能驾驶虽排名第一，但仅 46.5%的用户因智驾而选择，远不及华为智驾对用户的吸引力。性价比成为其第二大重要因素，在长板不突出、差异化不足的情况下，性价比是小鹏打造爆款的关键出路。例如，其在舒适性配置、空间利用率、智能座舱功能等方面表现出色，且价格合理，如部分车型在 20 万左右能提供丰富配置，像全系标配座椅加热、通风和按摩等。

此外，约 25.7%的用户未做对比就直接锁定小鹏 P7+，表明小鹏在智能化市场已积累一定品牌力，其智能技术标签深受用户认可，但后续也需强化性价比标签。总体而言，小鹏 P7+在年轻用户群体中有一定市场，但面临着竞品的挑战，需持续发挥自身优势，提升竞争力。

以下为报告节选内容

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